12月25日，快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作发布会上宣布：春晚当天红包金额将达10亿人民币，超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。快手科技副总裁陈思诺表示“我们要保证每个普通的中国人都能够通过快手非常容易领到今年10亿红包大现金。”
据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头，每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。快手的除夕10亿红包怎么玩，备受外界期待。
据介绍，春晚“抢红包”已逐渐成为国人新风俗。鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势。
快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。陈思诺表示，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。更详细玩法，现场并未透露。
据悉，快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动，部分已经上线，营造新春氛围。活动将划分为6大主题：“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。
据了解，这已经不是快手与春晚的第一次合作了，2019年的春晚，快手作为其内容分发平台，获得了春晚的短视频版权，授权内容除了2019年央视春晚，还包括了2019央视元宵晚会以及历届春晚的内容，在当时，快手也发出了6亿元的春节红包。
今年6月，快手宣布要在2020春节之前达到3亿DAU（日活跃用户）的目标，在短视频赛道面临越来越多强悍对手的当下，快手能够抓住“春晚”这个大IP无疑是最高效的日活增长方式。
