YouTube将开始试行一项新功能，允许观众直接从直播视频中购买产品。该公司表示，该功能最初将在少数创作者和品牌中推出，是YouTube今年早些时候开始测试的综合购物体验的延伸。该公司当时解释说，这项功能只是为点播视频设计的，观众可以利用受信任创作者的“可信度和知识”进行知情购买，2021年这项功能还将推广给更多创作者。
多年来，YouTube的视频平台一直是产品发现的有力工具，每个月都有20多亿用户转向这项服务，观看产品评论、演示、拆包、购物礼品和其他可能激发未来购买的内容。然而，想要通过YouTube视频进行销售的创作者通常必须通过视频描述或视频中的元素（如卡片或终端屏幕）来推广在线商店地址或折扣链接。
近年来，YouTube推出了一个商品架，允许观众购买创作者选择的特定产品。同时，全面的购物体验让观众可以通过点击“查看产品”按钮来购买视频中的产品，该按钮将显示显示的商品列表。
这一功能使YouTube能够更好地与初创企业和竞争对手提供的越来越多的视频购物体验进行竞争，其中包括Facebook、instagram、tiktok、pinterest、Amazon和snapchat，其中许多都提供实时视频支持。
在过去的一年里，bambuser、popshop live、talkshoplive等初创公司已经筹集了数百万美元，投资于自己的视频购物业务。与此同时，Facebook最近于周五推出了live shopping，以测试美容、时尚和护肤品领域的live shopping，而沃尔玛最近也曾多次与tiktok合作推出live shopping活动。
YouTube本身对这一领域的兴趣也在增长。就在本周，谷歌宣布收购印度视频购物应用程序simsim，这表明谷歌有意将视频购物体验进一步整合到其平台中。谷歌还将视频购物整合到其购物搜索业务中，其中包括shopshop的努力，shopshop是一款从谷歌内部孵化器Area120中毕业的视频购物产品。
今天，在宣布扩展YouTube综合视频购物体验的同时，该公司还宣布了其他与购物相关的新功能，包括在谷歌的购物标签上增加一个新的专栏，用于组织交易和销售，以及为希望将商品上架的商家提供免费服务。