著名分析师郭明宇表示，苹果计划在2022年下半年推出新版苹果电视。郭明轩在今天的推文中表示，新的苹果电视将有一个改进的成本结构，这表明该设备可能具有更低的价格，并与谷歌的chromecast系列、亚马逊的fire电视系列和roku系列等其他流媒体播放器更具竞争力。
第二代Apple TV 4K的主要新功能包括重新设计的Siri遥控器、更快的A12仿生芯片、HDMI 2.1和Wi-Fi 6。
2021 4月发布的当前版本的Apple TV 4K 32GB存储容量版售价179美元，64GB型号售价199美元，而上一代内置32GB存储的Apple TV HD售价仍为149美元。
相比之下，chromecast和roku流媒体棒的售价不到50美元。当然，安卓机顶盒行业还有很多其他选择，价格不到100美元。
苹果电视在2010年和2012年的价格是99美元，所以苹果电视在100美元以下有先例。
Apple TV+已经在fire TV和roku等平台上推出，但更具竞争力的Apple TV模式仍然可以刺激设备的销售，并有助于吸引更多流媒体服务用户，流媒体服务与Netflix和Disney+等公司直接竞争。
